ಬೆಂಗಳೂರು: ನೀವು ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಯಾವುದಾದರೂ ವಸ್ತುವನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಕಾರ್ಟ್ಗೆ ಹಾಕಿದಾಗ ಅದರ ಬೆಲೆ 999 ರೂಪಾಯಿ ಇರುತ್ತದೆ. ಆದರೆ ಒಂದು ವಾರದ ನಂತರ ಅದೇ ವಸ್ತುವಿನ ಬೆಲೆ ದಿಢೀರನೆ 1,199 ರೂಪಾಯಿಗೆ ಏರಿಕೆಯಾಗಿರುವುದನ್ನು ಗಮನಿಸಿದ್ದೀರಾ? ಇದು ಯಾವುದೇ ತಾಂತ್ರಿಕ ದೋಷವಲ್ಲ, ಬದಲಾಗಿ ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ಕಂಪನಿಗಳು ರೂಪಿಸಿರುವ ಅತ್ಯಂತ ಚಾಣಾಕ್ಷ ತಂತ್ರಗಾರಿಕೆ. ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಬೆಲೆಗಳು ಹೇಗೆ ಕ್ಷಣಕ್ಷಣಕ್ಕೂ ಬದಲಾಗುತ್ತವೆ ಎಂಬ ನೈಜ ಅಂಶಗಳು ಇಲ್ಲಿವೆ.
ಆನ್ಲೈನ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಬೆಲೆಗಳು ಸ್ಥಿರವಾಗಿರುವುದಿಲ್ಲ. ಇದನ್ನು ಉದ್ಯಮದ ಭಾಷೆಯಲ್ಲಿ ಡೈನಾಮಿಕ್ ಪ್ರೈಸಿಂಗ್ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಅಂದರೆ ಬೇಡಿಕೆ ಹೆಚ್ಚಾದಂತೆ ಬೆಲೆ ಕೂಡ ಏರಿಕೆಯಾಗುತ್ತದೆ. ಹಬ್ಬ ಹರಿದಿನಗಳು ಅಥವಾ ಫ್ಲ್ಯಾಶ್ ಸೇಲ್ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಜನರು ಒಂದೇ ವಸ್ತುವನ್ನು ಹುಡುಕಿದಾಗ ಅಲ್ಗಾರಿದಮ್ಗಳು ಆ ವಸ್ತುವಿನ ಬೆಲೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತವೆ. ಅದೇ ರೀತಿ ದಾಸ್ತಾನು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಮಾರಾಟ ಕಡಿಮೆಯಾದಾಗ ಬೆಲೆಯನ್ನು ಇಳಿಸಿ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.
ಮತ್ತೊಂದು ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶವೆಂದರೆ ಪರ್ಸನಲೈಸ್ಡ್ ಪ್ರೈಸಿಂಗ್. ನೀವು ಪದೇ ಪದೇ ಒಂದು ವಸ್ತುವನ್ನು ಸರ್ಚ್ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದರೆ, ನಿಮಗೆ ಆ ವಸ್ತುವನ್ನು ಖರೀದಿಸುವ ತೀವ್ರ ಆಸಕ್ತಿ ಇದೆ ಎಂದು ಕಂಪನಿಗಳ ಸಾಫ್ಟ್ವೇರ್ ಪತ್ತೆ ಹಚ್ಚುತ್ತದೆ. ಇಂತಹ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಬೆಲೆ ಏರಿಕೆಯಾಗುವ ಸಾಧ್ಯತೆ ಇರುತ್ತದೆ. ಅಚ್ಚರಿಯೆಂದರೆ, ನೀವು ಬಳಸುವ ಮೊಬೈಲ್ ಅಥವಾ ಲ್ಯಾಪ್ಟಾಪ್ ಆಧಾರದ ಮೇಲೂ ಬೆಲೆಗಳು ಬದಲಾಗಬಹುದು. ದುಬಾರಿ ಫೋನ್ ಬಳಸುವ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಒಂದು ಬೆಲೆ ಹಾಗೂ ಸಾಮಾನ್ಯ ಫೋನ್ ಬಳಸುವವರಿಗೆ ಮತ್ತೊಂದು ಬೆಲೆ ತೋರಿಸುವ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವೂ ಈಗ ಬಳಕೆಯಲ್ಲಿದೆ.
ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಸೆಳೆಯಲು ಕಂಪನಿಗಳು ಬಳಸುವ ಇನ್ನೊಂದು ಹಳೆಯ ತಂತ್ರವೆಂದರೆ, ವಸ್ತುವಿನ ಅಸಲಿ ಬೆಲೆಯನ್ನು ಏರಿಸಿ ನಂತರ ಅದರ ಮೇಲೆ ಭಾರಿ ಡಿಸ್ಕೌಂಟ್ ಘೋಷಿಸುವುದು. ಇದರಿಂದ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ತಮಗೆ ದೊಡ್ಡ ಮೊತ್ತದ ಲಾಭವಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂಬ ಭ್ರಮೆ ಸೃಷ್ಟಿಯಾಗುತ್ತದೆ. ಇದಲ್ಲದೆ ಬ್ಯಾಂಕ್ ಆಫರ್ಗಳು, ಕೂಪನ್ ಕೋಡ್ಗಳು ಮತ್ತು ಕ್ಯಾಶ್ಬ್ಯಾಕ್ ಸೌಲಭ್ಯಗಳಿಂದಾಗಿ ಬೆಲೆಗಳು ಒಂದೇ ದಿನದಲ್ಲಿ ಹತ್ತಾರು ಬಾರಿ ಏರಿಳಿತವಾಗುತ್ತವೆ.
ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಆನ್ಲೈನ್ ಬೆಲೆಗಳು ಸ್ಥಿರವಲ್ಲ. ಇವುಗಳ ಹಿಂದೆ ಡೇಟಾ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ತಂತ್ರಗಾರಿಕೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಿರುತ್ತದೆ. ಹಾಗಾಗಿ ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುವ ಮೊದಲು ವಿವಿಧ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳಲ್ಲಿ ಬೆಲೆಯನ್ನು ಹೋಲಿಸಿ ನೋಡುವುದು ಯಾವಾಗಲೂ ಜಾಣತನ.
