ಬೆಂಗಳೂರು: ಕರ್ನಾಟಕದ ರಸ್ತೆಗಳಲ್ಲಿ ಸಂಚರಿಸುವ ಕೆಎಸ್‌ಆರ್‌ಟಿಸಿ ಐರಾವತ ಕ್ಲಬ್ ಕ್ಲಾಸ್ ಬಸ್‌ಗಳನ್ನು ನೀವು ಗಮನಿಸಿರಬಹುದು. ಬಸ್‌ನ ಬದಿಯಲ್ಲಿ ಸ್ಟ್ರಾಲರ್‌ನಲ್ಲಿ (ಮಕ್ಕಳ ಗಾಡಿ) ಮುದ್ದಾಗಿ ನಿದ್ರಿಸುತ್ತಿರುವ ಮಗುವಿನ ಚಿತ್ರವೂ ನಿಮ್ಮ ಕಣ್ಣಿಗೆ ಬಿದ್ದಿರಬಹುದು. ಹಲವು ವರ್ಷಗಳಿಂದ ಪ್ರಯಾಣಿಕರ ಗಮನ ಸೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ ಈ ಫೋಟೋ ಕೇವಲ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಭಾಗವಲ್ಲ; ಅದರ ಹಿಂದೆ ಒಂದು ಸರಳ ಕಲ್ಪನೆ, ವಿಶೇಷ ಫೋಟೋಶೂಟ್ ಮತ್ತು ಇಂದಿಗೂ ಉತ್ತರ ಸಿಗದ ಪ್ರಶ್ನೆಯಿದೆ.
ಸುಮಾರು 16 ವರ್ಷಗಳ ಹಿಂದೆ ರೂಪುಗೊಂಡ ಈ ಜಾಹೀರಾತು ಇಂದಿಗೂ ಜನಪ್ರಿಯವಾಗಿದೆ. ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಈ ಚಿತ್ರವಿರುವ ಐರಾವತ ಬಸ್‌ನ ವಿಡಿಯೋವೊಂದನ್ನು ಛಾಯಾಗ್ರಾಹಕ ಸೆಂಥಿಲ್ ಕುಮಾರ್ ಮುರುಗಾನಂದನ್ ಇನ್‌ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್‌ನಲ್ಲಿ ಹಂಚಿಕೊಂಡಿದ್ದರು. ಈ ವಿಡಿಯೋ ನಾಲ್ಕು ಲಕ್ಷಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ವೀಕ್ಷಣೆಗಳನ್ನು ಪಡೆದು ಮತ್ತೆ ಗಮನ ಸೆಳೆದಿದೆ.
ಐರಾವತ ಬಸ್ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಹಿಂದಿನ ಕಲ್ಪನೆ ಏನು?
ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಸ್ಥೆ ಓಗಿಲ್ವಿ ಆ್ಯಂಡ್ ಮ್ಯಾಥರ್ (Ogilvy & Mather) ಈ ವಿಶಿಷ್ಟ ಪ್ರಚಾರ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ರೂಪಿಸಿತ್ತು. ‘ಮಲ್ಟಿ ಆಕ್ಸಲ್ ಕಂಫರ್ಟ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಮಗುವಿನಂತೆ ನಿದ್ರಿಸಿ’ ಎಂಬ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಜನರಿಗೆ ತಲುಪಿಸುವುದು ಇದರ ಉದ್ದೇಶವಾಗಿತ್ತು.
ರಸ್ತೆಯ ಬದಿಯಲ್ಲಿ ದೊಡ್ಡ ಜಾಹೀರಾತು ಫಲಕಗಳನ್ನು ಹಾಕುವ ಬದಲು, ಬಸ್‌ನನ್ನೇ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನಾಗಿ ಬಳಸುವ ಆಲೋಚನೆ ಇದರ ಹಿಂದಿತ್ತು. ಐರಾವತ ಬಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಪ್ರಯಾಣಿಸುವಾಗ ಸಿಗುವ ಆರಾಮದಾಯಕ ಅನುಭವವನ್ನು ಮಗುವಿನ ನೆಮ್ಮದಿಯ ನಿದ್ರೆಯ ಮೂಲಕ ತೋರಿಸಲಾಗಿತ್ತು.
ಈ ಚಿತ್ರವನ್ನು ಸೆರೆಹಿಡಿಯಲು ಬೆಂಗಳೂರು ಮೂಲದ ವಾಣಿಜ್ಯ ಛಾಯಾಗ್ರಾಹಕ ಸೆಂಥಿಲ್ ಕುಮಾರ್ ಅವರನ್ನು ಸಂಪರ್ಕಿಸಲಾಗಿತ್ತು. ಮಕ್ಕಳ ಫೋಟೋಗ್ರಫಿಯಲ್ಲಿ ಅವರಿಗಿದ್ದ ಅನುಭವ ಈ ಕೆಲಸಕ್ಕೆ ನೆರವಾಯಿತು.
ಮಗು ನಿದ್ರಿಸುವವರೆಗೆ ಕಾದಿತ್ತು ಫೋಟೋಶೂಟ್ ತಂಡ
ಈ ಫೋಟೋವನ್ನು ತೆಗೆಯುವುದು ಅಂದುಕೊಂಡಷ್ಟು ಸುಲಭವಾಗಿರಲಿಲ್ಲ. ಫೋಟೋಶೂಟ್‌ಗಾಗಿ ಮಗುವನ್ನು ಸ್ಟುಡಿಯೋಗೆ ಕರೆತಂದಾಗ ಅದು ಎಚ್ಚರವಾಗಿತ್ತು. ಹೀಗಾಗಿ ಮಗು ನಿದ್ರಿಸುವವರೆಗೆ ಛಾಯಾಗ್ರಾಹಕ ಮತ್ತು ಅವರ ತಂಡ ತಾಳ್ಮೆಯಿಂದ ಕಾಯಬೇಕಾಯಿತು.
ತಾಯಿ ಮಗುವಿಗೆ ಹಾಲುಣಿಸಿದ ಬಳಿಕ ಅದು ಗಾಢ ನಿದ್ರೆಗೆ ಜಾರಿತು. ಆ ಕ್ಷಣವನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡ ತಂಡ, ಮೊದಲೇ ಸಿದ್ಧಪಡಿಸಿದ್ದ ಸ್ಟ್ರಾಲರ್‌ನಲ್ಲಿ ಮಗುವನ್ನು ಮಲಗಿಸಿ ಫೋಟೋ ಸೆರೆಹಿಡಿಯಿತು. ಮಗುವಿನ ಜೊತೆಗೆ ಕಂದು ಬಣ್ಣದ ಟೆಡ್ಡಿ ಬೇರ್ ಮತ್ತು ಹಳದಿ ಬಣ್ಣದ ರಬ್ಬರ್ ಡಕ್‌ ಆಟಿಕೆಯನ್ನು ಕೂಡ ಬಳಸಲಾಗಿತ್ತು.
ಫೋಟೋದಲ್ಲಿನ ಸ್ಟ್ರಾಲರ್‌ನ ಚಕ್ರಗಳು ಮತ್ತು ಬಸ್‌ನ ಚಕ್ರಗಳ ವಿನ್ಯಾಸದ ನಡುವೆ ದೃಶ್ಯಾತ್ಮಕ ಸಂಬಂಧ ಕಲ್ಪಿಸಲಾಗಿತ್ತು. ರಸ್ತೆಯಲ್ಲಿ ಚಲಿಸುವ ಬಸ್ ಅನ್ನು ಕೆಲವೇ ಕ್ಷಣಗಳ ಕಾಲ ನೋಡುವವರಿಗೂ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಸಂದೇಶ ಅರ್ಥವಾಗುವಂತೆ ಈ ವಿನ್ಯಾಸ ರೂಪಿಸಲಾಗಿತ್ತು.
2010ರಲ್ಲಿ ಮೊದಲ ಬಸ್ ಸಂಚಾರ ಆರಂಭ
ಕೆಎಸ್‌ಆರ್‌ಟಿಸಿ ಅಧಿಕಾರಿಯೊಬ್ಬರು ನೀಡಿದ ಮಾಹಿತಿಯ ಪ್ರಕಾರ, ಈ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಚಿತ್ರವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದ ಮೊದಲ ಐರಾವತ ಕ್ಲಬ್ ಕ್ಲಾಸ್ ಬಸ್ 2010ರ ನವೆಂಬರ್ 25ರಂದು ಸಂಚಾರ ಆರಂಭಿಸಿತ್ತು. KA-01-F-9133 ನೋಂದಣಿ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಈ ಬಸ್ ಬೆಂಗಳೂರು-ತಿರುಪತಿ ಮಾರ್ಗದಲ್ಲಿ ಸಂಚರಿಸಿತ್ತು ಎಂದು ತಿಳಿಸಲಾಗಿದೆ.
ಅಂದಿನಿಂದ ಈ ಚಿತ್ರ ಐರಾವತ ಬಸ್‌ಗಳ ಗುರುತಿನ ಭಾಗವಾಗಿ ಜನಪ್ರಿಯತೆ ಗಳಿಸಿದೆ. ವರ್ಷಗಳು ಕಳೆದರೂ ಮಗುವಿನ ನೆಮ್ಮದಿಯ ನಿದ್ರೆಯ ಚಿತ್ರವನ್ನು ಜನರು ಗುರುತಿಸುತ್ತಲೇ ಇದ್ದಾರೆ.
ಫೋಟೋದಲ್ಲಿರುವ ಮಗು ಯಾರು? ಇಂದಿಗೂ ನಿಗೂಢ
ಈ ಜಾಹೀರಾತು ಹಲವು ವರ್ಷಗಳಿಂದ ಜನಪ್ರಿಯವಾಗಿದ್ದರೂ, ಅದರಲ್ಲಿರುವ ಮಗು ಯಾರು ಎಂಬ ಪ್ರಶ್ನೆಗೆ ಇನ್ನೂ ಉತ್ತರ ಸಿಕ್ಕಿಲ್ಲ. ಫೋಟೋಶೂಟ್ ಮುಗಿದ ಬಳಿಕ ಮಗುವಿನ ಗುರುತನ್ನು ಪತ್ತೆಹಚ್ಚಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಿಲ್ಲ ಎಂದು ಛಾಯಾಗ್ರಾಹಕ ಸೆಂಥಿಲ್ ಕುಮಾರ್ ತಿಳಿಸಿದ್ದಾರೆ.
ಇಷ್ಟು ವರ್ಷಗಳ ಕಾಲ ಬಸ್‌ಗಳ ಮೇಲೆ ಚಿತ್ರವನ್ನು ಮುದ್ರಿಸುತ್ತಿರುವುದರಿಂದ ಅದರ ಗುಣಮಟ್ಟ ಕಡಿಮೆಯಾಗಿರುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯೂ ಇದೆ. ಹೀಗಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮೂಲ ಹೈ-ರೆಸಲ್ಯೂಶನ್ ಚಿತ್ರವನ್ನು ಬಳಸುವಂತೆ ಅವರು ಕೆಎಸ್‌ಆರ್‌ಟಿಸಿಗೆ ಮನವಿ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ.
ಈ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಯಶಸ್ಸಿಗೆ ಅದರ ಸರಳತೆ ಮತ್ತು ಜನರೊಂದಿಗೆ ಭಾವನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಬೆಸೆಯುವ ಗುಣವೇ ಕಾರಣ ಎಂದು ಸೆಂಥಿಲ್ ಅಭಿಪ್ರಾಯಪಟ್ಟಿದ್ದಾರೆ. ಮಕ್ಕಳ ಚಿತ್ರಗಳು ಜನರ ಗಮನವನ್ನು ಬೇಗ ಸೆಳೆಯುತ್ತವೆ. ಹೀಗಾಗಿ ಮೂಲ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವ ಬದಲು, ಅದರ ಹಿಂದಿರುವ ಭಾವನೆಯನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಮುಖ್ಯ ಎಂಬುದು ಅವರ ಅಭಿಪ್ರಾಯ.
ಒಂದು ಮಗು ನೆಮ್ಮದಿಯಾಗಿ ನಿದ್ರಿಸುತ್ತಿರುವ ಸರಳ ಚಿತ್ರವೊಂದು ಇಷ್ಟು ವರ್ಷಗಳ ಬಳಿಕವೂ ಜನರ ಗಮನ ಸೆಳೆಯುತ್ತಿರುವುದು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಶಕ್ತಿಗೆ ಸಾಕ್ಷಿಯಾಗಿದೆ. ಆದರೆ ಆ ಚಿತ್ರದಲ್ಲಿರುವ ಮಗು ಯಾರು ಎಂಬ ಕುತೂಹಲ ಮಾತ್ರ ಇನ್ನೂ ಹಾಗೆಯೇ ಉಳಿದಿದೆ.
