ನವದೆಹಲಿ- ದೂರದರ್ಶನ ವಾಹಿನಿಗಳು ಪ್ರತಿ ಗಂಟೆಗೆ ಗರಿಷ್ಠ 12 ನಿಮಿಷಗಳಷ್ಟೇ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡಬೇಕಿದ್ದ ದೀರ್ಘಕಾಲದ ಮಿತಿಯನ್ನು ರದ್ದುಗೊಳಿಸಲು ಕೇಂದ್ರ ಸರ್ಕಾರದ ಮಾಹಿತಿ ಮತ್ತು ಪ್ರಸಾರ ಸಚಿವಾಲಯ ನಿರ್ಧರಿಸಿದೆ. ಡಿಜಿಟಲ್ ಯುಗದ ಬದಲಾದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪರಿಸ್ಥಿತಿ ಮತ್ತು ಟಿವಿ ಹಾಗೂ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮಗಳ ನಡುವಿನ ನ್ಯಾಯಯುತ ಸ್ಪರ್ಧೆಗೆ ಅವಕಾಶ ಕಲ್ಪಿಸುವ ನಿಟ್ಟಿನಲ್ಲಿ ಈ ಮಹತ್ವದ ಹೆಜ್ಜೆ ಇಡಲಾಗಿದೆ.
ಹಿಂದಿನ ನಿಯಮದ ಹಿನ್ನೆಲೆ
2006ರ ನಿಯಮ: 2006ರಲ್ಲಿ ‘ಕೇಬಲ್ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್ಸ್ ನಿಯಮಗಳು, 1994’ರ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ಗಂಟೆಗೆ 12 ನಿಮಿಷಗಳ ಜಾಹೀರಾತು ಮಿತಿಯನ್ನು ಜಾರಿಗೆ ತರಲಾಗಿತ್ತು. ಆ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ದೇಶದಲ್ಲಿ ಕೇವಲ 62 ಟಿವಿ ವಾಹಿನಿಗಳಷ್ಟೇ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿದ್ದವು.
ಭಾರತೀಯ ಟೆಲಿಕಾಂ ನಿಯಂತ್ರಣ ಪ್ರಾಧಿಕಾರ (TRAI) 2012ರಲ್ಲಿ ವೀಕ್ಷಕರ ಹಿತಾಸಕ್ತಿ ಕಾಪಾಡಲು ಸೇವಾ ಗುಣಮಟ್ಟದ ನಿಯಮಗಳನ್ನು ಜಾರಿಗೊಳಿಸಿತ್ತು. ಅಂದು ಕೆಲವು ಪ್ರಮುಖ ಸುದ್ದಿ ವಾಹಿನಿಗಳು ಪ್ರೈಮ್‌ಟೈಮ್ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಶೇಕಡಾ 35ರಷ್ಟು ಸಮಯವನ್ನು ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗೇ ಮೀಸಲಿಡುತ್ತಿರುವುದನ್ನು TRAI ಅಧ್ಯಯನಗಳು ಹೊರಹಾಕಿದ್ದವು.
ಅಂದು ಕೇಬಲ್ ಟಿವಿ ಮಾತ್ರ ಮುಖ್ಯ ವಿತರಣಾ ವೇದಿಕೆಯಾಗಿದ್ದು, ಸೀಮಿತ ಆಯ್ಕೆಗಳಿದ್ದವು. ಆದರೆ ಇಂದು ಡಿಟಿಎಚ್, ಡಿಜಿಟಲ್ ಕೇಬಲ್, HITS ಮತ್ತು IPTV ಮೂಲಕ ನೂರಾರು (300 ರಿಂದ 500ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು) ವಾಹಿನಿಗಳು ಲಭ್ಯವಿದ್ದು, ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸ್ವರೂಪ ಸಂಪೂರ್ಣ ಬದಲಾಗಿದೆ.
ಈಗ ನಿಯಮ ಬದಲಾವಣೆಗೆ ಕಾರಣವೇನು?
ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮದ ಸ್ಪರ್ಧೆ ಮತ್ತು ಸರ್ಕಾರದ ನಿಲುವು
ಇಂದು ಟಿವಿ ವಾಹಿನಿಗಳು ಪರಸ್ಪರ ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ, ಯುಟ್ಯೂಬ್ (YouTube), ಒಟಿಟಿ (OTT) ವೇದಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳೊಂದಿಗೆ ನೇರ ಸ್ಪರ್ಧೆ ಎದುರಿಸುತ್ತಿವೆ. ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಿಗೆ ಇಂತಹ ಯಾವುದೇ ಕಠಿಣ ಗಂಟೆಯ ಜಾಹೀರಾತು ಮಿತಿಗಳಿಲ್ಲ.
ಟಿವಿ ವಾಹಿನಿಗಳಿಗೆ ಮಾತ್ರ ಕಠಿಣ ಮಿತಿಗಳನ್ನು ಹೇರುವುದು ಅವುಗಳನ್ನು ಸ್ಪರ್ಧೆಯಲ್ಲಿ ಹಿಂದುಳಿಯುವಂತೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಎಂಬುದು ಸರ್ಕಾರದ ವಾದ. ಹೀಗಾಗಿ ವಾಣಿಜ್ಯ ಸ್ವಾತಂತ್ರ್ಯ ಮತ್ತು ಸಮಾನ ಸ್ಪರ್ಧೆಗೆ ಒತ್ತು ನೀಡಲಾಗಿದೆ.
ಉತ್ಪಾದನಾ ವೆಚ್ಚ, ಪ್ರಸಾರ ಹಕ್ಕುಗಳು ಮತ್ತು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಹೂಡಿಕೆಗೆ ಜಾಹೀರಾತು ಆದಾಯವೇ ಪ್ರಮುಖ ಮೂಲವಾಗಿರುವ ಉಚಿತ ಮತ್ತು ಪೇ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳಿಗೆ ಈ ನಿರ್ಧಾರದಿಂದ ಹೆಚ್ಚಿನ ವಾಣಿಜ್ಯ ಅವಕಾಶಗಳು ದೊರೆಯಲಿವೆ.
ವೀಕ್ಷಕರ ಮೇಲಾಗುವ ಪರಿಣಾಮ ಹಾಗೂ ಮುಂದಿನ ಸವಾಲುಗಳು
ವೀಕ್ಷಕರ ಮೇಲಾಗುವ ಪರಿಣಾಮ ಮತ್ತು ಮುಂದಿನ ಹಾದಿ
ಜಾಹೀರಾತು ಅವಧಿಯ ಮಿತಿ ರದ್ದಾಗಿರುವುದರಿಂದ ಜನಪ್ರಿಯ ಧಾರಾವಾಹಿಗಳು, ಸುದ್ದಿ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳು ಹಾಗೂ ಕ್ರೀಡಾ ಪ್ರಸಾರಗಳ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ವಿರಾಮ ಹೆಚ್ಚಾಗುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ. ಇದು ವೀಕ್ಷಕರ ವೀಕ್ಷಣಾ ಅನುಭವದ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಬಹುದು.
ಆದಾಗ್ಯೂ, ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಸಾರದ ಅವಧಿಯ ಮಿತಿ ಮಾತ್ರ ರದ್ದಾಗಿದೆಯೇ ಹೊರತು, ಕಾರ್ಯಕ್ರಮ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ವಿಷಯಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಇತರ ಕಾನೂನುಬದ್ಧ ನಿಯಮಗಳು ಎಂದಿನಂತೆ ಮುಂದುವರಿಯಲಿವೆ.
ಅಧಿಕೃತ ಗೆಜೆಟ್ ಅಧಿಸೂಚನೆ ಪ್ರಕಟವಾದ ಬಳಿಕ ಈ ಹೊಸ ವ್ಯವಸ್ಥೆ ಜಾರಿಗೆ ಬರಲಿದ್ದು, ವಾಹಿನಿಗಳ ವಾಣಿಜ್ಯ ಸ್ವಾತಂತ್ರ್ಯ ಮತ್ತು ವೀಕ್ಷಕರ ಉತ್ತಮ ಅನುಭವದ ನಡುವೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಹೇಗೆ ಸಮತೋಲನ ಕಾಯ್ದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ ಎಂಬುದು ಕಾದು ನೋಡಬೇಕಿದೆ.
