BIG NEWS: ದೇಶದ ಮಧ್ಯಮ ವರ್ಗದ ಪ್ರಾಬಲ್ಯದಲ್ಲಿ ಏರಿಕೆ ; 2030 ರ ವೇಳೆಗೆ ಒಟ್ಟು ಜನಸಂಖ್ಯೆಯಲ್ಲಿ ಅರ್ಧಕ್ಕಿಂತಲೂ ಅಧಿಕ !

ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಅಧ್ಯಯನ ಸಂಸ್ಥೆಯಾದ ʼಫೋಕ್ ಫ್ರೀಕ್ವೆನ್ಸಿʼ ಯ ಇತ್ತೀಚಿನ ವರದಿಯ ಪ್ರಕಾರ, ಭಾರತದ ಮಧ್ಯಮ ವರ್ಗವು ವೇಗವಾಗಿ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿದ್ದು, 2030 ರ ವೇಳೆಗೆ ದೇಶದ ಅರ್ಧಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಜನಸಂಖ್ಯೆಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಈ ಹೊಸ ಮಧ್ಯಮ ವರ್ಗವು ಕೇವಲ ಮೂಲಭೂತ ಅಗತ್ಯಗಳಿಗಾಗಿ ಖರ್ಚು ಮಾಡುವುದರಿಂದ ದೂರ ಸರಿದು, ಉತ್ತಮ ಅನುಭವಗಳಾದ ಹೊರಗೆ ಊಟ ಮಾಡುವುದು ಅಥವಾ ಉತ್ತಮ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಬಯಸುತ್ತಿದೆ.

ವರದಿಯು ಅನುಭವಗಳ ಬೇಡಿಕೆಯು ತೀವ್ರವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಿದೆ. ಕ್ಯಾಶುಯಲ್ ಡೈನಿಂಗ್ ಶೇಕಡಾ 49 ರಷ್ಟು ಮತ್ತು ಫೈನ್ ಡೈನಿಂಗ್ ಶೇಕಡಾ 55 ರಷ್ಟು ಏರಿಕೆ ಕಂಡಿದೆ. ಇದು ಬಡತನದ ಬೇರುಗಳಿಂದ ಹೊರಬರುತ್ತಿರುವ ಹೊಸ ಮಧ್ಯಮ ವರ್ಗದ ಏರಿಕೆಯನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತದೆ. ಇವರಲ್ಲಿ ಅನೇಕರು ತಮ್ಮ ಕುಟುಂಬದಲ್ಲಿ ಔಪಚಾರಿಕ ಶಿಕ್ಷಣ ಪಡೆದ ಮತ್ತು ಅನೌಪಚಾರಿಕ ಅಥವಾ ಕೌಟುಂಬಿಕ ಕೆಲಸಗಳ ಹೊರಗೆ ಉದ್ಯೋಗ ಪಡೆದ ಮೊದಲ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳಾಗಿದ್ದಾರೆ.

ಆದಾಗ್ಯೂ, ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ನಿಜವಾದ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ತಲುಪುವಲ್ಲಿ ವಿಫಲವಾಗುತ್ತಿವೆ. ಭಾರತದ ಅರ್ಧಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಬಳಕೆದಾರರು ಗ್ರಾಮೀಣ ಅಥವಾ 2 ಮತ್ತು ಅದಕ್ಕಿಂತ ಕೆಳಗಿನ ಶ್ರೇಣಿಯ ನಗರಗಳಲ್ಲಿ ವಾಸಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಆದರೆ, ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಆನ್‌ಲೈನ್ ವಿಷಯವು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಮೆಟ್ರೋ ನಗರಗಳು ಮತ್ತು ಇಂಗ್ಲಿಷ್ ಮಾತನಾಡುವ ಬಳಕೆದಾರರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ. ಪ್ರಾದೇಶಿಕ ಭಾಷೆಗಳೊಂದಿಗೆ AI ಪರಿಕರಗಳು ಸರಿಯಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸದ ಕಾರಣ, ಅನೇಕ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಖರ್ಚು ಮಾಡಲು ಸಿದ್ಧರಿರುವ ನಿಜವಾದ ಜನರನ್ನು ತಲುಪುತ್ತಿಲ್ಲ. ಇದು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಯಾರು ನೋಡುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅವು ಯಾರಿಗೆ ಉದ್ದೇಶಿಸಲಾಗಿದೆ ಎಂಬುದರ ನಡುವೆ ದೊಡ್ಡ ಅಂತರವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ.

ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಶಿಕ್ಷಣ ನೀತಿ (NEP) 2020 ರ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ ಭಾರತದ ಶಿಕ್ಷಣ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯಲ್ಲಿ ದೊಡ್ಡ ಬದಲಾವಣೆಗಳಾಗುತ್ತಿವೆ. ಇದರ ಪ್ರಮುಖ ಗುರಿಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು 2035 ರ ವೇಳೆಗೆ ಉನ್ನತ ಶಿಕ್ಷಣದಲ್ಲಿ ದಾಖಲಾತಿ ಪ್ರಮಾಣವನ್ನು 50 ಪ್ರತಿಶತಕ್ಕೆ ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದು – ಇದು 2018 ರಲ್ಲಿ ಕೇವಲ 26.3 ಪ್ರತಿಶತವಾಗಿತ್ತು. ಇದರೊಂದಿಗೆ, ದೇಶದ ಸಾಕ್ಷರತಾ ಪ್ರಮಾಣವು ಸುಧಾರಿಸುತ್ತಿದೆ. ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ತೀವ್ರ ಬಡತನವು 2011 ರಲ್ಲಿ 22.5 ಪ್ರತಿಶತದಿಂದ 2019 ರಲ್ಲಿ 10.2 ಪ್ರತಿಶತಕ್ಕೆ ಇಳಿದಿದೆ. ಉತ್ತಮ ಸಾಕ್ಷರತೆಯಿಂದಾಗಿ, ಜನರು ಹೆಚ್ಚು ಗಳಿಸುತ್ತಿರುವುದು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಹಣದ ಬಗ್ಗೆಯೂ ಹೆಚ್ಚು ಜಾಗೃತರಾಗುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಇಂದಿನ ಗ್ರಾಹಕರು ತಾವು ನಂಬುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು, ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಉತ್ಪನ್ನ ಮಾಹಿತಿ ಮತ್ತು ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟ ಹಾಗೂ ಸೇವೆಯನ್ನು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ.

ವರದಿಯು ಭಾರತೀಯ ಮಹಿಳೆಯರನ್ನು ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ ಆರ್ಥಿಕ ಶಕ್ತಿಯಾಗಿ ಬೆಳಕಿಗೆ ತರುತ್ತದೆ. ಭಾರತದ ವೈದ್ಯಕೀಯ ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿಗಳಲ್ಲಿ ಶೇಕಡಾ 50 ಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಮಹಿಳೆಯರಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಶೇಕಡಾ 14 ರಷ್ಟು ವ್ಯವಹಾರಗಳನ್ನು ಈಗ ಮಹಿಳೆಯರು ನಡೆಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಸರಿಹೊಂದಿಸುವ ಬದಲು ಮಹಿಳೆಯರಿಗಾಗಿಯೇ ವಿಶೇಷವಾಗಿ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗುತ್ತವೆ ಎಂದು ವರದಿ ಹೇಳುತ್ತದೆ. ಮಹಿಳೆಯರ ಶೈಲಿ, ಸೌಕರ್ಯ ಮತ್ತು ಆದ್ಯತೆಗಳಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೆಯಾಗುವ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗುತ್ತವೆ.

ವರದಿಯ ಪ್ರಕಾರ, ಭಾರತದ Gen Z ಮತ್ತು Gen Alpha ಪೀಳಿಗೆಯ ಶೇಕಡಾ 93 ರಷ್ಟು ಜನರು ಕುಟುಂಬದ ಪ್ರಯಾಣ ಯೋಜನೆಗಳನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುವಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖ ಪಾತ್ರ ವಹಿಸುತ್ತಾರೆ. ಈ ಯುವ ಪೀಳಿಗೆಯು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ತಮ್ಮ ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು – ಒಳಗೊಳ್ಳುವಿಕೆ, ನ್ಯಾಯ ಮತ್ತು ಪರಿಸರ ಸ್ನೇಹಪರತೆ – ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸಬೇಕೆಂದು ಬಯಸುತ್ತದೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಮತ್ತು ಜಾಗತಿಕ ಸಂಪರ್ಕದೊಂದಿಗೆ ಬೆಳೆದ ಅನೇಕ ಯುವ ಭಾರತೀಯರು ಹಾನಿಕಾರಕ ಅಥವಾ ಹಳೆಯದಾದ ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ರೂಢಿಗಳನ್ನು ಪ್ರಶ್ನಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ತಾವು ಸರಿ ಎಂದು ನಂಬುವುದಕ್ಕಾಗಿ ಅವರು ಧ್ವನಿ ಎತ್ತಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ. ಈ ಹೊಸ ಮನೋಭಾವವು ಕಂಪನಿಗಳ ಅನೈತಿಕ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ಸಹಿಸದ ಸಂಸ್ಕೃತಿಗೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತಿದೆ – ಜನರು ಅಂತಹ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳನ್ನು ಬಹಿಷ್ಕರಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಟೀಕಿಸುತ್ತಾರೆ. ಯುವ ಜನರು ಭಾರತೀಯ ಇತಿಹಾಸವನ್ನು ಹೊಸ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ ಅನ್ವೇಷಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಅಭಿಮಾನಿ ಸಂಸ್ಕೃತಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕ ಸಾಧಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಅವರು ಹಕ್ಕುಗಳು, ನ್ಯಾಯ ಮತ್ತು ಹೊಣೆಗಾರಿಕೆಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಗಮನಹರಿಸುವ ಸಮಾಜವನ್ನು ರೂಪಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.